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一位美国人眼中的中国茶:茶与咖啡的抗争

时间:2023-09-28 15:12来源:茶周刊 作者: 夏彦浏览:
世界上稍微有点名气的饮料公司,几乎都来到中国,而且全部赚得盆满钵满。 世界上稍微有点名气的饮料公司,几乎都来到中国,而且全部赚得盆满钵满。究其原因:当今世界是快餐文化,资本巨兽已造成了工业生产食品,饮料,快餐的局面。资本一方面让人们忙碌,一方面生产出
普洱茶
世界上稍微有点名气的饮料公司,几乎都来到中国,而且全部赚得盆满钵满。
世界上稍微有点名气的饮料公司,几乎都来到中国,而且全部赚得盆满钵满。究其原因:当今世界是快餐文化,资本巨兽已造成了工业生产食品,饮料,快餐的局面。资本一方面让人们忙碌,一方面生产出了无数廉价,看起来还美味的食物。然后鼓励人们拼命消费,这时任何小规模的手工作坊,简单生产都会被当今世界不断清场出局,而伴随的是一般的小生意人越来越难生存,沦为打工族。这样,这个世界挣大钱与挣小钱的人都越来越忙碌,越忙碌,人们就越来越依靠快餐,快饮。
 
快餐快饮虽然中国人评论它多少带些贬义,但它是工业文明的产物,它拥有的一些特点与优点已经被人们接受而且喜欢。它的特点:
1) 快捷:生活,工作,娱乐都越来越忙碌,所以人们要快的东西;
2) 简单:同样的原因,人们简单操作就能吃,能喝,不愿意花很多时间;
3) 方便:可以拿着走,可以随叫随到;
4) 经济:在同类产品中都是最低价的;
5) 卫生:美国的快餐店,不管是星巴克、麦当劳、肯德基,他们的店面都很清洁、卫生,让人放心的。
6) 标准化:人们在那里饮用都是可靠的口味,质量可靠,价格明确,人们相信。
可以看出,上述特点极大的笼络了现代人,再加上广告的效应,文化的引导,人们也越来越依赖现成的食品,现成的饮品。人们变得不愿意做饭,做传统的东西,人们要快,要时尚,任何慢节奏的东西都在慢慢消亡。
快餐快饮,规模大,价格便宜,很快将单独经营的店打败。在星巴克开设的地方,很多传统咖啡店只能关门。一个来美国20多年的英国移民告诉笔者: “他的咖啡成本就要2~3美元,而星巴克的成本只有几毛钱;他的房租要2000多美元;星巴克开店因为能带来大量人流,前三年可以免租,加上星巴克还有无限网,到处可用的卡,优美的环境等。我没有办法竞争得过它。”
 
因此,工业化进程、资本主义的发展,使现代人们的生活习惯大大脱离了传统的生活的模式,决定了现代人们的饮食习惯与市场方向,中国也不列外。但中国的业,还完全没有这些性质,中国茶业还在卖原料,中国的茶市还是手工为上,中国茶消费与文化推崇的还是玩文化,慢、静、雅。中国茶企没有时机工业化与升级换代,没有大的集团商研究现代茶消费,所以中国的茶就成了西方茶企的原料供应商。也说明了为什么在世界上没有一个茶的品牌来自中国。
今天的咖啡消费品,从咖啡机,速溶咖啡,各种花式咖啡、咖啡炉、咖啡馆林林总总。光咖啡机就可以有几十种上百种,从十几美元的到几百美元的都有。商家就是不断升级,让你喝个咖啡都越来越先进,方便,对应的也是费用越来越贵,保证了最早的资本永远在盈利。咖啡是资本一开始就垄断与掌握了的财富,尽管咖啡对人体的健康有太多害处,就如可口可乐一样,但资本为了自己的盈利想方设法让人们多消费,贵消费。
 
如果不是茶一直被中国拥有,中国这块大地还没有被资本完全把握,茶也许也就完全商品化了,这样消费量一定会更大,带动的经济活动一定会更多。当今咖啡消费是茶叶的三倍,如果茶叶也像咖啡那样经营,那样包装,那茶叶的消费空间可以大幅上升。况且现在越来越多的人认识到那些软饮料,咖啡给人们带来了太多可能的病患,而健康对人类的重要性也愈来愈明确,所以人们现在希望回到健康、自然的饮料了。星巴克现在开始做茶产品、茶饮料,可口可乐现在开始做茶饮料,如果原产、原生的中国不做茶产品、茶饮料,那中国将失去自己最为宝贵的财富。
要做茶产品,搞多少茶博物馆,多少茶文化展示与表演是没有用的。要做茶产品就要在茶的生产上,包装上,标准化上下功夫,要在茶消费的环节上下功夫,要让茶喝的更方便,味道更多样化,价格更合理,产品质量更恒定。还要推出茶消费新的模式:如茶粉,茶点,茶饮品等等。提高茶用具的方便性,科技含量,建立有品牌的上游渠道。如果中国茶业不认真开始做这些事,等国际资本将茶消费布局完成,中国茶业就落为只能给别人供应原料的地步了。
 
夏彦,美籍华人,一个完全与茶业生产不搭界的人。上世纪80年代留学欧美,在中国是报社记者,在美国是计算机软件工程师。夏老师自嘲说:在中国专门码汉字,到了美国专门码代码。
在资本工业的大起大落中,夏老师混迹于投资,做自己喜欢的教育,文化交流。喝茶如命的她闲来帮助中国茶企进入美国市场,教大家喝茶,在这个过程中她越来越发现中国茶与美国市场的脱节,并对中国茶业的危状进行了反思,与大家分享。
 
 
 
(责任编辑:茶小仙)
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