近日，印度塔塔环球饮料旗下的 英国茶叶品牌泰特莱（Tetley）和阿里巴巴集团开始合作，准备通过天猫平台将袋泡茶叶卖给中国消费者。300年前，英国东印度公司将茶叶从中国引到印度，从而打破中国茶贸易的垄断地位；300年后，这个英国茶品牌的印度持有者要把茶回流到中国。
塔塔环球饮料公司的市场执行官阿迪勒·艾哈迈德表示，去年泰特莱就被引入中国，今年将正式在天猫上出现。“阿里巴巴的电子商务处于产品市场的最前沿，能够引起足够大的消费意识。”而决定把泰特莱引到中国和马来西亚，艾哈迈德认为，之所以选定这两国开展品牌覆盖，是因为它们是茶叶消费市场不显著的“白色空间”。
根据泰特莱过去几年在增益方面的表现，塔塔环球饮料对之寄予了10亿美元收益的期待。据塔塔的年度财报显示，泰特莱在2012—2013财年占据总销额的38%，约为279.3亿卢比；2015—2016财年，总销额是267.6亿卢比。在他们眼中，中国这片价值220亿美元的茶叶市场，实在诱人。
不过，在这个世界最大的产茶国卖茶也不容易。哈里什，某品牌咨询公司的负责人，塔塔咖啡有限公司市场营销部的前任副总，他表示：“中国市场是很难攻克的，这里是茶叶原产国，而且茶叶种类非常之多。”
艾哈迈德目前依靠泰特莱袋泡茶的便捷性和一些较为成熟的优势，来博得中国消费者的好感。“中国消费者会愿意尝试拼配出的多样化口味和更方便的品饮方式。英式风情和专业拼配，是我们在中国推介的宣传点。”不过，哈里什还说：“像川宁这样的英国品牌早就入驻中国了。以英国特色和‘付得起的奢华’为定位是很好的方向，但是袋泡茶现在被普遍认为是‘傻瓜式操作’，因为不用做任何准备。”
还记得星巴克旗下的TEAVANA放出进军中国的消息，就震动了中国茶界好一阵。然而，不仅是今天泰特莱的进入，川宁、立顿、TWG等早已“定居”，未来势必会有越来越多的国际茶品牌登陆中国消费市场。
在此，茶周刊还是奉劝各位中国茶业从业者三点：摆正心态；外来者不一定都是“入侵者”；与其担忧不如练内功。
(责任编辑：茶小仙)
