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【文哥独家报道】“立顿”品牌营销研究

时间:2018-06-25 16:51来源:网络 作者:佚名浏览:
经过研究分析认为:立顿模式在中国不具备整体实施的条件,因为中国的国情和茶业行业的实际情况与立顿的立地条件差别很大,因此估计中国茶行业在相当长一段时间内不会出现类似立顿这样的国际性的跨国公司。但是,立顿的很多观念与做法是值得借鉴与学习的,以下一些方面可

    经过研究分析认为:“立顿”模式在中国不具备整体实施的条件,因为中国的国情和业行业的实际情况与“立顿”的立地条件差别很大,因此估计中国茶行业在相当长一段时间内不会出现类似“立顿”这样的国际性的跨国公司。但是,“立顿”的很多观念与做法是值得借鉴与学习的,以下一些方面可以借鉴:

  1.树立大众消费观念,一个企图做大做强想要走向国际市场的茶企,如何使自己的企业产品转型为大众消费产品,这样才能真正走上国际市场,成为国际化大品牌。

  2.在茶叶产品标准确定之后,坚持茶叶品质的稳定性十分重要,而不是一味地追求“不断提高品质”。同时要认识到质量是品牌的生命线,决不能只顾花重金请名人、明星做广告而忽视产品质量。

  3.科学地运用拼配技术,实行规模化生产与销售,这是茶企要想真正做大的必由之路,也是使大批量产品质量稳定的重要措施。

  4.要重视研发工作,要有充足的研发投入,为稳定品质、开发新产品提供技术支撑。

  5.一个企业的茶叶包装式样要相对稳定,在某种程度上产品包装是企业的面孔。要使消费者一见到包装就知道是哪个企业品牌的产品,包装上的品牌标识要使消费者易认识、易鉴别。另外,包装要鲜明、简洁,使消费者觉得“值”,不采用过度包装,要使消费者觉得不是花钱买包装。

  6.要重视品牌的宣传、维护与创新。品牌的宣传是不间断的,要反复地向消费者做宣传,一个好的产品只有通过反复宣传,才能逐渐深入人心、真正做到家喻户晓,产品的知名度才会越来越大。 (责任编辑:茶小仙)
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