近10多年来，我国茶叶在各级政府扶持和良好的经济效益驱动下，发展非常快。2013年，我国茶叶总产量为185万吨，据此测算，我国茶叶国内销售已经超过1 500亿元。
随着茶叶行业发展规模不断壮大，茶叶企业品牌意思不断增强，我国茶叶品牌建设也取得一定成绩，目前，已经通过工商总局认定为中国驰名商标茶叶品牌就有近百家。天福茗茶、华祥苑、竹叶青、大益、武夷星、吴裕泰、张一元、品品香等品牌在市场上都具有较高的知名度。但总体来说，茶叶企业大多还十分弱小，主要体现在茶叶行业的集中度低，大多数是区域性品牌，品牌影响力弱。目前我国茶叶最大企业的销售不足1 5亿元左右，市场份额不到5%。因此茶叶品牌建设还处于起步阶段。
在茶叶企业普遍比较弱小的情况下，以政府主导推动的“公用品牌”建设，大多数是以当地茶叶主要产品为名称，茶叶推广还是停留在“名茶”推广和培育层面，企业品牌还难有作为。由于对名优茶导向存在偏差，加上名茶生产加工对手工的过度依赖，企业在宣传上对“正宗”和“文化”的过度强调，导致炒作成风。
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