公开报道称这个项目预计初期投入金额为10亿美元,产品于2017年上市出售,不含酒精。不过,该款茶饮料采用星巴克星冰乐式的瓶装,还是百威啤酒的罐装,目前不得而知。
百威在这次合作中扮演装瓶、配送以及市场推广的角色。
在此之前,星巴克就已经和百事合作配送星冰乐。据星巴克CEO霍华德·舒尔兹介绍,这次之所以选择与百威合作,是因为百事已经为另一个茶品牌立顿装瓶推广。而另一个合作因素则是百威配送网络覆盖率达30万家商店,而全美瓶装星冰乐的配送范围则为20万家。
“这家公司价值巨大,配送能力强大。同时他们也认同,在我们所属范围内的全球市场,可不只有咖啡这一项。其中蕴含巨大机遇。”舒尔兹在媒体见面会上说道。
据饮料行业咨询研究公司Beverage Marketing Corp的数据,从2014年到2015年,即饮茶成交量增长6.1%,在全美饮料类别中增长最快。
Teavana是一家成立于1997年的美国本土茶叶生产零售商,星巴克于2012年以6.2亿美元收购Teavana。Teavana目前已经成为星巴克产品的重要一部分。截至2016年3月27日,Teavana的年销售额超过10亿美元,相比去年同期增长11%。今年1月,星巴克表示打算在未来五年将Teavana业务发展到30亿美元。
虽然Teavana零售业务表现不错,但开设的实体茶吧生意却并不乐观。2013年起,星巴克在全美开了五家专门销售茶饮的茶吧Teavana Tea Bar。今年1月,星巴克关闭了其中四家,仅在西雅图保留一家作为试点。星巴克当时表示,公司将能集中资金和资源给顾客带来更好的茶饮体验。
现在看来,星巴克是把钱“省下来”做瓶装茶了。人们逐渐爱上喝茶,但还没有养成去茶吧喝茶的习惯,茶吧并没有成为像星巴克咖啡馆那样的家和办公室之外的“第三空间”。所以,星巴克可能想通过瓶装茶饮,继续推进Teavana的零售业务,培养人们喝茶习惯。