在消费升级的大背景下，80后、90后年轻群体正逐渐成为消费的主力军，各大品牌纷纷瞄准年轻市场。如何满足年轻群体的消费需求，让产品获得年轻群体的青睐，是每个企业关注的焦点。
调查显示，在北上广深20-45岁的群体中，40%的人有喝茶的习惯。未来，有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿，面向年轻群体的茶叶消费市场前景一片广阔。
那么，年轻茶市场到底有怎样的趋势?
健康与品牌成消费主流
据《中国人健康大数据》显示，我国亚健康人数超9亿，青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态，年轻群体对饮品的健康要求更加强烈。
茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减肥瘦身等保健功能，健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。
虽然年轻群体普遍认可茶的保健功能，但大部分年轻人仍对市面上无品牌的茶品不信任。据统计，80%的年轻茶消费群体，在消费观念与消费意愿上，注重品牌及品牌文化主张。
年轻人有茶叶消费意愿，但他们更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶，有品牌的健康茶品正成为年轻人的消费主流。
方便快捷的茶品渐受青睐
时尚的设计成消费选择重要参考
众所周知，越来越多的年轻人开始追求时尚，注重产品外表，常被高颜值的外表所吸引。时尚的设计风格已成为年轻群体消费选择的重要参考。
这一现象在年轻茶消费市场也同样出现，调查显示，将近40%的年轻人认为茶文化要与时俱进，逐渐大众化、时尚化。
未来，包装设计更时尚简约，产品命名更富于创意的茶品，将更受年轻人欢迎。
线下茶品体验引关注
大多数年轻人不被动盲从，他们认为最值得相信的是自身的体验，更愿意选择自己认为体验美好的品牌和产品。
众多年轻人表示，有意愿参加线下茶品体验活动，良好的体验能增加他们对茶业品牌的好感。许多茶企积极开展线下茶品体验活动，通过邀请年轻人到茶山参观，大量派送产品体验装等方式，让年轻人了解其品牌的茶品。
未来，注重体验的茶品牌，将更受年轻人关注。
当然，年轻群体对茶的诉求并不局限于此，仍有很多潜在需求待挖掘。事实上，对于做年轻人喜爱的茶，已引起了各大茶业品牌及行业组织和专家的关注。
在消费升级的大背景下，年轻消费者更注重品牌、品质、健康、时尚、服务等要素，而茶企必须时刻关注年轻人的需求，才能在激烈竞争中抢占先机。
(责任编辑：茶小仙)
