首先，因为诚信缺失、行业混乱
其实，最初茶友们上茶山，只是为了学习和放松心情的。受不了城市生活压力的围追堵截，渴望籍一片茶叶子，赴一场田园之旅。何况，云南，普洱茶的故乡，少数民族聚居的地方。普洱、版纳、临沧，茶山风景各异，布朗族、拉祜族、佤族、傣族、哈尼族等少数民族文化丰富多彩，采茶季还有盛大的“祭茶祖”活动。
采茶季，三五好友相约一起去茶山，住在茶山上。每日咀嚼着大自然的生态食物，体验着迷人的民族风情，顺便跟着茶农亲自体验一下做茶流程。晨起沐朝晖，日暮踏夕阳。呼吸着新鲜的空气，茶园漫步，感受着返璞归真的静谧，灵魂仿佛都能净化。上茶山，是一场跋涉乃至一场修行。而对于喜欢普洱茶，爱喝古树茶的茶友而言，因为爱所以学习，对古茶山总是好奇的，一定要去过源头，才敢说自己入了门。
但后来，茶友变成了“求真”专家。古树普洱茶稀少，而需求市场巨大，于是“假古树”“以次充好”“价格混乱”“标准不清”等等行业问题便出现了。因为巨大的利益诱惑，家家古树，家家头春，没有更纯只有最纯等某些茶企业的无良行为，也深深伤害了消费者的信任。出的是古树茶的价儿，买来的是台地茶；要的是老班章，买来的是新班章；你卖时说是冰岛，回头才发现不知道是丙山还是坝卡。怎么办呢，上山吧。于是越来越多的人，开始上山，亲自见证真实。
说到底，是乱象将喝茶的人“逼”上了茶山，让消费者被迫成为“专家”。
其次，因为有名茶无名牌
中国有六大茶类，类别丰富了消费者的味蕾，但大类下有近千种地方性小品类构成，具备较高知名度的茶品类有300种之多，任何一个细分品类里，却没有一个标杆性的、占据高市场份额的茶叶品牌。
或许你会说，有凤凰单纵、大红袍、武夷岩茶、西湖龙井，但其量之少，根本没有办法满足庞大的高品质消费市场，也是众人皆知。古树普洱茶作为普洱茶的一个细分品类，它天然、健康，零污染、无农残，内质丰厚、养生价值高，云南独有且产量丰富，具备了名茶的特点，可惜的是古树普洱茶而今鱼龙混杂，需要一个有影响力的品牌。
因此消费者只能选择品类，在众多所谓的“品牌”里进行选择，而没办法举出每一个品类下某一个响当当的茶叶“品牌”。古树普洱茶也一样，也因此，众多茶友才会亲自上山找茶，找自己的喜欢、信任的茶。
