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关洪奎:中国茶关键问题论点(二)

时间:2023-07-19 09:34来源:西部开发报 作者:茶小仙浏览:
六、小团茶(ZL201410266049.1)研发、生产、营销可行性分析(以云贵高原原生茶芽叶为优选) (一)年份老茶消费已经有一定的消费市场基
普洱茶
六、小团茶(ZL201410266049.1)研发、生产、营销可行性分析(以云贵高原原生茶芽叶为优选)
(一)年份老茶消费已经有一定的消费市场基础。由普洱茶带动,白茶在跟进,甚至岩茶铁观音也牵强的有老岩、老铁观音在少量销售。
现有老茶的品饮价值都是被动发现(茶没卖掉、没有扔)。而我们要主动探求一种最适合茶叶陈熟的工艺、形态,并不断完善生产工艺,使其具备工业生产的能力,并找出最适宜的茶产地区域。我认为:一定有一个区域、一种工艺、一种形态最为适合茶的陈熟和品饮。
(二)茅台酒除了赤水河水、微生物环境等地域特征因素外,基酒陈储三年很重要。白酒尤其红酒的储藏条件要求较高,大家都知道,现在市面销售的号称15年、20年甚至更长的年份白酒,其实里面只有一小勺酒够年份。陈年白酒、红酒由于其储藏成本高,必然价格高,基本上是高端人士消费。而相比之下,茶的储存条件不高(适当通风、避光、避潮、避异味即可),是最有可能实现大众消费的。
(三)绿茶为市场消费主体(自明太祖朱元璋:罢造龙团,芽叶以进之)。已经几百年,存在就有其合理性。
绿茶适应小农经济的散装销售,把它做成茶工业产品品牌很困难,以绿茶为主体,在一定程度上成为制约中国茶创品牌的主要因素,龙润焦家良董事长也提出过这一观点(详见中国茶的品牌缺失原因)。
现在市场上的茶类(绿茶、红茶乌龙茶、白茶、黑茶)都有其优势,也都有其不足,我们想研发一种在一定程度上,集这些茶优势于一身的茶(小团茶)。其即具有绿茶的茶气回甘(适量的茶多酚),红茶的醇厚(有过之而无不及),老白茶的保健功效,乌龙茶的凉热均衡(有人讲,绿茶有点凉,红茶有点热,乌龙茶不凉不热)。
我在做普洱茶销售市场时,长春一家茶店的年轻女店员的话给了我很大启发:中国茶种类很多,每种茶都有适宜的人群,最好能搞一种茶,能兼顾各种需求,销售带很宽的茶。
(四)小团茶从工艺上最接近白茶(福鼎白茶)。但不同的是,白茶几乎没有任何加工,只是晾晒干。而小团茶则揉捻了、压团(球团)了、陈熟了(陈放熟成也是一种工艺,甚至是重要工艺,如陈皮)。
白茶的不足之处是茶形态不漂亮、易碎,不利于储存、运输,散茶形态的白茶会使陈放过程中产生的香气物质容易逸散掉。而小团茶则弥补了上述白茶的不足。
雷山银球茶,是工艺(球形)绿茶,主要是形态上的突破,这种突破是不够的。
而小团茶是从形态上、工艺上、陈熟饮用方式上的全方位综合突破。上述单一方面讲都算不上多大创新,如天士力复方丹参滴丸的研制,当时复方丹参组方不是全新的组方,滴丸工艺也已是成型的生产工艺,但把二者结合起来就构成了奠定天士力现代中药基石的创新产品。
(五)茶的新产品开发,如普洱茶膏、帝泊洱普洱茶珍都是较繁复的工艺,这样必然生产成本很高。普洱茶膏是很不错的产品,但由于其价格高,只限于会所等高端消费。帝泊洱普洱茶珍不仅是价高,还有其它方面问题,已历经六年仍不是一个成功的研发(已投入10亿左右)。
所谓“大道至简”。我认为,能够成为茶叶市场主流产品的生产工艺应该是简单的。简单才实用,成本价格才会合理(如AK47步枪和美国M16突击步枪相比,某些单项指标不如M16。但AK47的性能均衡、结构简单、结实耐用、生产维护简便易行,综合能力突出,使其能够风靡全球。也使仅有高中学历,只是一名普通士兵,原来并非枪械专家的发明人成为一代枪王)。
那么即然工艺简单,别人就容易跟进仿制,我们的优势在哪里:
(1)地域优势:生产小团茶,江南的名优茶品种反而失去了优势。云贵高原茶浸出物内含物质丰富,有较充分的茶多酚等物质可供转化茶黄素茶红素等新的营养物质。
(2)专利保护优势:如天士力复方丹参滴丸一个产品,报了很多专利,从各方面加以保护。
(3)标准优势:从研发到产品标准制订,以我们为标准(比如英国不产茶,但红茶的很多标准,尤其是拼配工艺标准是以英国为标准)。
(六)以贵州茶为例,贵州茶乃至中国茶随着未投产茶园的投产,供大于求已成定局,而且贵州茶由于主打绿茶,势必夏秋茶利用率很低,与其废弃不用,不如合理利用。
这样较低价格的茶菁原料,较低的生产成本,要求不高的储存条件,小团茶最大的成本是时间成本,也就是说不能立竿见影、立见效益。
但和茅台酒一样,经过3年后,形成一定的库存,就可以开始形成一种良性的循环。可用一边研发、一边改进完善生产工艺、一边生产的并进模式。
产品定位中端兼顾高端。
(七)在产品营销上,可利用“小团茶”名称上承接的丰富的历史文化内涵,开展茶文化营销。并利用其团圆的寓意,开展“过团圆节,喝小团茶”等人文营销。
可利用小团茶的后发酵陈熟优势,和消费者进行互动营销。消费者可买厂家陈储足年份的小团茶直接品饮,也可继续陈放几年后品饮。茶企可利用网络论坛等诸多形式和消费者进行互动,交流存茶品饮的心得体会,这可使小团茶的营销活化起来。
(八)人们只知道普洱茶如不是晒青而用烘青,会使茶越放越苦,失去陈放价值。但大家却不知道,杀青和压型前的蒸制工艺,也同样有着很大的风险。杀青过重,蒸的太软烂,同样会使普洱生茶失去陈放的价值。
尤其现在普洱茶的初制所,大都采用滚筒杀青。而不是古老原始的锅炒杀青,很难保证杀青的火候不过。这就使得普洱茶的陈放有一个民间的说法。能够陈放成功的仅有十分之一左右。而普洱厂家大都不愿承认这一事实,把陈放失败归于消费者存放不当所致。其实茶(包括普洱生茶)的陈放储存条件要求并不高,比红酒、白酒陈储条件低很多。
普洱茶仅在炒作上是成功的,甚至是巨大成功,其它多是失败的(定义逻辑混乱,工艺混乱且具有风险,卫生状况易受质疑)。普洱茶要改正这些错误需要付出的成本巨大,所以普洱茶的前景并不乐观。
贵州茶自07年运作出山,一直主打贵州绿茶。但说实在话,仅在行业内有一定影响,在终端市场和消费者那里的知晓度很低。因为贵州绿茶在终端大多是被当做龙井碧螺春等优势区域品牌来卖的,消费者并不知道他们买的、喝的是贵州绿茶。贵州茶主打绿茶是权宜之计,并非能够实现突破的长远之计(已在绿茶是不是贵州茶的真正优势中叙述)。
普洱茶所犯的错误恰恰给我们留下了改正这些错误(在云南普洱茶进行新一轮古树茶的炒作时),沉下心来研发最适宜陈熟品饮的茶产品——(年份)小团茶。
“小团茶”这一名字本身就具有一定价值,代表着中国茶的历史文化(概念),有茶文化的故事可讲。
(九)小团茶在研发上,一是要从实践上、理论上找出原生茶转化成老茶的峰值时间段(比如3-10年)。二是研发简单实用的模具、机械,完善生产工艺,使其具备工业生产的能力。三是制定产品标准,逐步完善并争取纳入国家标准。
整个项目最终完成可能需10年左右时间,但1年左右即可通过小团茶半成品研发鉴定。3年可通过产品鉴定,产品同时试推向市场(研发和生产并进),可一共进行3至4次鉴定,直到最终完成。
承接项目茶企可与茶科研院所合作,企业侧重产品研发(模具、机械、生产工艺)和产品标准制订。研究所侧重理论研究(如茶多酚物质转化成茶黄素、茶红素的数量比例情况,在陈熟过程有哪些新的香气物质生成,后发酵过程机理等)。这些涉及生物工程,需用先进的试验设备,是高科技。
所以小团茶的研发,不是一个小课题,而是一个大课题。应申报不低于省级的科研立项,来获得国家科研基金经费支持。在中国乃至世界范围,茶的后发酵(半成品后自然干发酵)的科研几乎空白,包括云南普洱茶在内的老茶没有一个标准和量化的东西来衡量。这方面无论是科研还是以后的生产、营销都有很大的伸展空间。
茶产业真正缺乏的不是资金,而是好的可行的方案,国内很多大的资本都曾对茶产业表示过关注和兴趣。
(十)小团茶的创新突破之处
1、工艺创新:
①小团茶工艺是主动探求最适宜茶叶陈熟品饮的工艺(形态),并与地域优势相结合。
②以前所有的紧压茶都是把成茶蒸软后压制,压制后烘干即为成品茶。而小团茶工艺是原生茶芽叶不经蒸制就开始压制,压制成型的成品是半成品,仓储陈熟后才成为成品茶
③小团茶工艺接近白茶但不是白茶,它的成品茶颜色不是白色。白茶是轻度发酵的茶,而小团茶成品茶是经过较长时间自然缓慢发酵的茶
2、生产方式创新:
①传统中国茶是以散装销售为主的农产品,而小团茶生产使用了机械、模具,实现了中国茶由传统农产品向现代工业品的蜕变。
②以前茶厂大多是从茶农那里收购加工好的散茶,包装或简单包装后出售,茶厂相当于二传手、中间商。生产小团茶需将半成品生产车间(初制所)自建或和茶农联建在茶园附近区域,茶厂实现了真正的茶工业生产。
3、营销、品饮方式创新:
中国茶以绿茶为主体,绿茶讲究喝新(嫩、春)。茶厂要考虑冷链供应,茶叶店、经销商要配备保鲜柜,这给许多商业网点的销售带来限制。
而小团茶讲究喝陈,且真正进入大众消费(普洱老茶是小众消费),这会带来中国茶的营销、品饮革命。
(十一)结论
小团茶具有,从名称、文化、形态、口感、卫生、保健功效、方便程度上的综合合理性,具备研发、生产、营销,运作成为市场主流茶品的基本条件。小团茶(会有)大市场。
这可能会是茶产业最宏大的研发工程。它的意义在于,研发成功具有创新突破意义的新的市场主流茶品类(后发酵茶)小团茶,产品适用区域广阔(云贵高原是世界茶发源地),年份小团茶可能会成为与法国红酒比肩的经典产品,是对中国茶团饼贡茶文化(概念)的传承和发展。实现了中国茶的转型升级,完成了中国茶由传统农产品向现代工业品的蜕变。可能会从参与项目研发和推广的茶企中,诞生年销售额在几十亿甚至百亿级的,能够在国内甚至国际市场具有强大竞争力的重量级企业,中国茶(世界茶)可能会形成绿茶(不发酵茶)、红茶(全发酵茶)、年份小团茶(后发酵茶)三足鼎力的市场格局,中国茶会迎来全面复兴。
作者说明:文章中所言的后发酵茶是半成品后自然干发酵的茶,和之前以杀青前后定义后发酵茶是不同的。
(责任编辑:茶小仙)
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