大益在2014年渠道服务商会议上，提出了“寻找真正的消费者”年度营销主题，5月份启动称为“凤凰计划”的商圈营销，可以看作是贯彻这一年度营销主题的具体实践。来自大益官方的介绍说：“凤凰计划”，是提升大益茶全国专营店盈利能力的重要工作之一，旨在通过对终端门店全方位的升级优化，为消费者提供更优质的茶饮消费与体验服务。
大益2014年所启动的茶行业的“凤凰计划”，可以说是一种向火而生的涅槃，意味着大益主动去刺破投资市场价格虚高的泡沫，重新寻找真正的消费者。
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