活动由湖北省旅游委、湖北省农业厅和恩施州人民政府主办，以“茶旅群英汇·浪漫宣恩情”为主题，由全国茶文化网络知识大赛、宣恩旅游形象大使选拔大赛、2017湖北省茶文化旅游启动仪式文艺汇演、宣恩伍家台问道论茶、万人采摘贡茶香·你来我往闹山歌和开启贡茶文化乡村游·万人畅游浪漫宣恩六个活动组成。活动自2月15日开始，至4月1日结束。
仪式上，湖北省旅游委推荐了恩施宣恩伍家台贡茶文化之旅、武汉黄陂花香茶谷、宜昌秭归石柱茶乡世外桃源之旅等16条春季湖北茶文化旅游线路；恩施州旅游委发布了20条“花之美·茶之香”春游恩施经典线路和16个主题活动。
恩施州是全国休闲农业和乡村旅游示范州、国家全域旅游示范区创建单位，高度重视茶与旅游业的深度融合，以茶为核心吸引物或与茶相关联打造的宣恩伍家台、恩施大峡谷等占到高A级景区的50%以上，硒茶旅游商品颇受游客青睐。茶已经成为乡村旅游的重要载体，成为产业融合的重要依托，成为全域旅游品牌的重要元素。宣恩高起点、高品位、高效率打造“仙山贡水·浪漫宣恩”旅游品牌，以山为体，以茶为媒，以文化为魂，积极融入恩施、湖北乃至全国旅游市场，携手唱响乡村旅游最炫民族风。
