近年来，随着安溪茶产业跨入转型发展阶段，安溪铁观音走出了线上与线下销售并行之路，目前安溪铁观音网络销售商户主要集中在淘宝网、京东和天猫商城等网络交易平台。据该局7月16日的网络监测数据显示，当天天猫商城、淘宝网、京东商城售价低于80元∕500克的安溪铁观音商品分别为792件、3586件和882件，涉及安溪企业占比为9.34%、23.94%和7.25%。
从监测数据看，网络低价销售安溪铁观音呈现“以外为主、内外并存、量大面广”的营销态势，特别是个别网商以远低于市场批发价的价格促销安溪铁观音，这种“亏本赚吆喝”的促销方式，对安溪铁观音带来的干扰和冲击不可小觑。
专项整治核查中，一些安溪知名茶企的负责人表示，网络电商的兴起，对安溪铁观音是一把“双刃剑”，一方面，引导好规范好，确实可以拓宽销售渠道；但如果不对以次充好、超低价促销、恶意竞争的行为进行约束和监管，长此以往，将对安溪铁观音品牌价值和美誉度带来永久性的伤害。
此次专项整治行动，安溪县市场监管局以调查处置违规违法促销行为为突破口，按照“摸清底数、约谈引导、依法打击”的原则，重点对违法促销、无证经营、以次充好等行为进行综合整治。同时，对注册地不在安溪的网络商户，该局发挥跨区协作机制，积极加强与外地市场监管部门的沟通协作，合力打击网络市场销售安溪铁观音的违法违规行为。
“对网络销售行为必须依法依规进行严格监管，对恶意扰乱市场秩序的违规违法行为必须坚决予以打击。”安溪县市场监管局有关负责人表示，专项整治行动开展以来，已对43家低价销售安溪铁观音的茶企进行实地检查，责令下架违规低价促销的安溪铁观音商品66批次，抽样送检低价促销茶叶样品7个，对4家涉嫌虚构原价和违规促销的违法行为进行立案调查。
(责任编辑：茶小仙)
