明星代言，是指企业或组织利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。目前已被各个行业及企业主所广为接受。茶行业在近几年也兴起了一波请名人代言的品牌，其中不乏重量级大腕。中国茶产业观察特别整理：
    1、八马&许晴
    八马茶业：八马于1993年在安溪县龙门镇成立，及至今天，在全国拥有近1000多家终端加盟店。八马产品定位为“政商礼品茶”，消费人群主要为成熟成功人士，其产品赛珍珠，其产品赛珍珠在业界较为知名。去年，八马获得IDG资本、天图资本、同伟创业创投、天玑星投资等4大国内外风险投资机构的1.5亿元注资，是中国茶业行业迄今为止最大的一笔私募股权融资。
    代言时间：2010年中至今
    许晴代言费（参考）：600万/两年（数据根据网络报价，下同）

    2、华祥苑&李冰冰
    华祥苑：华祥苑2001年正式成立于福建厦门，目前在全国拥有500多家加盟店。华祥苑产品主要是以闽系产品为主的多品类销售。2013年4月，其主动退出IPO排队。
    代言时间：2010年至今
    李冰冰代言费：900万/两年

    3、川和&胡静
    川和茶业：华祥苑旗下品牌，定位为“商务礼品茶”。
    代言时间：2011年至今
    胡静代言费：80万/两年

    4、九峰&陈忠和
    九峰茗茶：创始于2002年，产品亦以闽茶为主，截止目前，九峰茗茶在全国拥有近300家加盟店。其产品也已进入吴裕泰、永辉超市、山西美特好等终端。
    代言时间：2011年末
    陈忠和代言费用：未知

    5、安溪铁观音集团&张铁林
    安溪铁观音集团：前身为创建于1952年的国营福建省安溪茶厂，2000年11月，改制为“福建省安溪茶厂有限公司”并以其核心企业组建“福建省安溪铁观音集团”。2007年底，实行股份制改革，成立“福建安溪铁观音集团股份有限公司”。
    代言时间：2011年
    张铁林/张燕代言费用：320万+120万/两年

    6、坪山茶业&李连杰
    坪山茶业：前身为大自然茶业，随着华丰集团完成收购中国控股全部股权之后，已通过更名为「坪山茶业集团」。为港股上市企业，不过股价低迷。
    代言时间：2011年
    李连杰代言费用：1000万/两年

    7、湖北萧氏&陈建斌
    萧氏茶业：1991年创立，目前萧氏茶业集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业、国家农产品加工业示范企业和国家茶叶加工技术研发专业分中心。
    代言时间：2010年
    陈建斌代言费用：300万/两年

    8、贵天下&林志玲
    贵天下：贵天下隶属于贵州盘江投资控股（集团）公司，主要出产贵州本地的绿茶、红茶等等名优茶，下属在都匀、湄潭等地建立分公司。
    代言时间：2012年
    林志玲代言费用：600万/两年

    9、论道竹叶青&李世石（韩国）、古力
    竹叶青：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。该企业目前独家拥有着“论道”，“竹叶青”，“飘雪”，“宝顶雪芽”等多个知名品牌。
    代言时间：2012年
    代言费用：未知

    10、蒙顶山茶&成龙
    蒙顶山茶：主要为绿茶，产自四川雅安名山等县，因产于四川名山县蒙山之顶，故名“蒙顶山茶”。在四川雅安地震后，成龙承诺为蒙顶山茶公益代言一年。
    代言时间：2013年

    11、古丈毛尖&宋祖英姐妹
    古丈毛尖：属绿茶类，产于湖南武陵山区古丈县。古丈县系歌唱家宋祖英的家乡。
    代言时间：2010年—2013年，2013年宋祖英的妹妹宋佳玲开始为古丈毛尖代言。

    12、茗腾茶叶&张静初
    茗腾茶叶：成立于1993年，隶属于福建厦门明腾工贸有限公司。是一家茶叶连锁经营机构，提出“静时尚”的品牌理念。
    代言时间：2012年
    张静初代言费用：400万/两年

    13、连赞茶业&李子雄
    连赞茶业：厦门连连赞茶业有限公司
    代言时间：2012年
    代言费用：40万/两年

    14、狗狜脑茶&唐国强
    狗狜脑茶：属绿茶类，狗牯脑茶，是江西名茶之一。它产于罗霄山脉南麓支脉，遂川县汤湖乡茶山村狗牯脑山。
    代言时间：2013年
    唐国强代言费用：400万/两年
 
    15、七彩云南茶业&杨丽萍
    七彩云南：七彩云南是由昆明诺仕达企业（集团）有限公司依托云南民族文化和资源优势，打造的多品牌集合，茶是其中一个重要板块。
    代言时间：2004年即为七彩云南品牌代言
    杨丽萍代言费用：未知

    综上，我们可以看到，随着茶产业的快速发展，茶企变得“富裕”，茶企花重金请“高人”做策划，并请明星为其品牌代言似乎成了一个趋势，在请明星代言的企业中，来自福建的茶企占了多数，邀请明星以彰显自己的实力以促进自我品牌价值的提升达到此促进事业招商和组织加盟的发展。
    但我们也可以通过实际看到，这些花重金聘请的代言明星，并没有被企业做充分的利用。企业仅仅在公司网站、茶叶包装、公司宣传物料上用一下代言人的形象，利用代言人拍摄一部广告片，或者再邀请代言人出席几次公司举行的活动，代言人的使命也就完成。企业在多方位宣传的“硬推广”方面，表现不足。正如一篇评论中提到的，茶企只是通过请明星代言只是炫耀一下企业的实力，但并不能达到转嫁品牌的效果，这种只是从形式上聘请代言人的做法无疑是对所请代言人资源的浪费，并不能充分发挥代言人的优势，从而也达不到最终的营销效果。