近日获悉，2015合和昌杯广州萝岗C线越野摩托林道赛将于1月17日举行。据了解，本次越野摩托林道赛是由珠三角地区越野车友爱好者自发组织的体育活动，旨在强身健体、发展爱好、促进交流。赛事吸引了100多名中外选手的参与。
2014年12月30日，国家体育总局发布了推进体育赛事审批制度改革的文件。除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。这一政策的出台，有力激发了社会力量和企业参与，更大程度的发挥它们在体育资源配置中的作用。在这一政策的引导下，国内的全民健身活动更加丰富多彩，更加贴近老百姓的实际需求，也进一步加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。
近年来各项群众性的体育健身运动蓬勃开展，不只是合和昌茶业这样的茶行业知名品牌，各大行业耳熟能详的企业也纷纷参与到赛事中来。不管是群众自发组织的体育活动还是官方举办的赛事，都不难找到企业品牌赞助和支持的身影。
在2014年广州马拉松赛中，作为官方赞助商，可口可乐为参赛的运动员提供了产品水动乐果味营养素饮料和纯悦矿物质水，还通过互联网平台召集了一支300多人的水动乐方阵参加比赛，同时旗下众多产品的气模组成了水动乐方阵，赚足了眼球。
而红牛是最早赞助与支持极限运动的国际品牌之一，对汽车运动情有独钟。
知名的红牛飘移大赛于2013年创办，每年吸引了众多国内外的飘移高手参赛。去年11月，红牛特技车手韩岳以完美的飘移横滑技术，将一辆车身长度3.85米的轿车，成功泊入间距只有3.93米的两辆同型车之间，从而将这项世界纪录从8.6厘米改写为8厘米!随后该视频在网上爆红，红牛品牌也从中得到了有效的传播。
恒大和阿里巴巴也是体育赛事营销中典型的成功案例，很多知名企业乐于加入到体育赛事的赞助中来，不仅支持了群众喜闻乐见的活动，还让品牌赢得了口碑，并得到了高效的品牌传播。
茶品牌开启大健康营销
近年来大健康产业倍受看好，大健康意识逐渐深入人心。茶作为中华传统文化之一，不但有着悠久的历史，现在更是人们生活中离不开的健康饮品。中国普洱茶行业近十年来获得了迅猛的发展，以健康养生的形象赢得了广泛认可，在全国范围内快速普及，受到各地人们的喜爱。
合和昌相关负责人告诉记者，普洱茶是健康饮品，体育赛事可以强身健体，都是支持大健康事业的发展，合和昌除了在全国推动“普洱北行”、“普洱思享”等健康品饮和普洱茶文化交流活动，同时也开始大力支持群众性的体育活动。
相关营销人士指出，无论是普洱茶还是体育运动，都是大健康产业的范畴。普洱茶与体育运动的结合，有很强的关联度，充分体现了健康营销的理念。
(责任编辑：润生)
