日前，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“2012年我国饮料行业一至三季度运行状况分析报告”显示，2012年前三季度，在我国饮料行业景气度有所下滑的情况下，盈利状况整体好于整个工业行业，产品结构进一步优化，健康型产品比重提升。凉茶行业更是一枝独秀，市场增幅超过30%，远高于行业平均水平。
从饮料行业经营状况看，呈现出两个积极的变化：一是行业亏损额虽然继续增加，但亏损企业数出现持续减少趋势。二是尽管行业主营业务收入和利润总额增速持续下滑，但行业销售利润率总体保持基本稳定。行业利润总额、行业利润率在去年三季度整体呈现触底反弹特征。
中国行业企业信息中心主任万东华指出，去年全球整体经济萎靡不振，中国受到一定程度的波及，而饮料行业却逆势发展，十分乐观，其中有几家民族饮料企业发展势头更是如此。尤其是品牌更名后的加多宝，市场更是增长了50%。在罐装饮料方面，加多宝继续稳居罐装饮料销量第一名。
营销专家指出，加多宝能顺利完成品牌切换，卫冕“中国罐装饮料第一罐”，其快速的营销手段也十分重要。加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式，推进加多宝品牌形象快速提升。
这次发布的报告还展望了中国饮料市场的未来：低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料、活菌型含乳饮料等发展前景看好，碳酸饮料市场份额将逐步下降。
(责任编辑：润生)
