日前，中国商业联合会发布的2014年中国凉茶市场调查数据显示，中华老字号凉茶品牌王老吉继续领衔销量冠军，领跑凉茶市场。3月21日，风和日丽，王老吉北方总部在北京正式揭牌运营，王老吉凉茶博物馆(北京馆)也同步落成。众多利好消息让王老吉迎来了品牌“龙抬头”。
再夺销量冠军 加速产业升级
此前，有消息称，王老吉凉茶2014年销量按快消口径统计已突破200亿元。近日，中国商业联合会数据显示，2014年王老吉市场份额达到40.7%，加多宝为37.4%，和其正为3.3%。继获得2013年销量冠军之后，2014年，王老吉再次抢占了市场第一的份额。
除了市场，在中国质量协会发布的《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》中，王老吉以高出行业平均分4分的76分位列第一，再度成为消费者最喜爱茶饮料,蝉联消费者满意度冠军。满意度、销量的双重夺冠、两度蝉联进一步夯实了王老吉凉茶品牌始祖地位。
2015年开年，王老吉销量同样迎来利好。在刚刚结束的春节档营销中，王老吉推出以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿禧财吉”吉祥罐系列，并与京东合作，展开跨界营销，同时在央视首次将春晚版权出售给视频网站背景下，独家冠名爱奇艺春晚，从内容营销、消费者互动和联合推广三方发力，通过创新营销，引爆爱奇艺春晚营销，成功抢占春节黄金销售市场。相关数据显示，2015年王老吉春节档销量大幅增长，比去年同期增长近50%。
发力北方市场 剑指全国七成份额
王老吉发源于岭南，自品牌创立之初就深受岭南人的喜爱，成为人们生活的一部分。如今凉茶也逐渐被北方的消费者认可和喜爱。作为后发市场，以华北、东北和西北三大区域为主的北方市场正成为凉茶的巨大潜在市场。王老吉北方总部正式运营揭牌，是王老吉对北方市场高度重视的体现，也是王老吉“南北双核”战略部署的重大阶段性进展。北方总部成立、“南北双核”坐实，有助于王老吉挖掘和拓宽北方市场，进一步扩大北方市场份额，进而促进产业升级。
同时北方总部也是王老吉国际化布局的重要部分。2012年广药发布王老吉凉茶“136发展方略”，目标是“将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌”。王老吉将依托北京作为首都的政治、经济、交通等中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界级品牌进军。
业内专家表示，此番北方总部投入运营标志着王老吉“南北双核”战略布局已经形成，不仅对其大健康产业升级和打造“王老吉”成为世界品牌具有重要意义，同时，也有利于进一步提升王老吉在凉茶行业的市场份额，巩固其在凉茶行业的绝对领导地位。与此同时，在红罐官司一审胜诉，追加竞品29亿元侵权赔偿，以及未来40亿元的母公司资金扶持等多重利好之下，王老吉将可能改写市场格局，继续超越竞争对手剑指七成或以上市场份额。
凉茶博物馆北京落户 百年老字号结盟齐发力
当天，王老吉凉茶博物馆(北京馆)的落成，也是王老吉发力北方市场的重要举措。王老吉凉茶博物馆作为北京首个凉茶博物馆，在传统文化底蕴深厚的北京落户，有利于岭南凉茶文化与北方文化的融合，成为王老吉凉茶文化全球推广的重要展示窗口。而随着更多人对凉茶文化的认知与喜爱，必将带动王老吉凉茶的市场销量。
北方总部成立当天，王老吉还与中国商业联合会中华老字号工作委员会共同发起成立了“中华老字号百年品牌联盟”，首批老字号企业达50家，王老吉、全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂、陈李济等国人耳熟能详的中华老字号品牌皆在其中。
中华老字号工作委员会主任安惠民表示，希望通过“中华老字号百年品牌联盟”，推动老字号企业在品牌建设、文化推广、法律维权、渠道合作和企业社会责任等各个领域的合作。而从市场的角度讲，老字号的结盟行为，也是老字号作为整体迈出的崭新一步，或将为老字号的成长与发展迎来新的春天。
(责任编辑：润生)
