茶叶需要整合品牌
以江西省为例，江西生态条件优越，茶叶品质超群，是产茶的灵秀之地。但是江西茶叶品牌整合难，这还是要归结为利益问题。因茶叶的品质特征不一样，企业都想打自己的牌子，不愿意打别人的牌子，整合品牌难度大。还有不少企业把核心品牌与企业品牌的“互促性”误认为“互治性”，担心品牌整合会影响自身产品的利益。再者，政府品牌宣传投入及引导力度不足，也使品牌作用没有得到充分发挥。江西茶叶品牌大都有丰富的茶文化积淀，但大多数企业只把茶叶等同于柴米油盐来卖，“卖茶文化”的企业屈指可数。一个好的茶叶品牌故事，是最好的品牌宣传。加大对品牌文化内涵的挖掘，不断注入品牌的历史文化底蕴，加大文化内涵的挖掘，夯实品牌的历史文化底蕴；加强品牌管理，实行“四统一”：统一商标、统一质量标准、统一包装、统一宣传，树立统一的品牌形象。唯其如此，才能提高江西茶叶的品牌市场知名度和竞争力。
(责任编辑：大润大品)
