茶产业和旅游产业都是四川省乐山市的靓丽名片,近年来乐山不断创新旅游模式,通过和茶产业相互融合,以茶为针,以旅为线,两大产业创造了“1+1>2”的叠加效应。2015年乐山茶产业综合产值上百亿元、茶产业总从业人数上百万、农民收入七成以上靠茶产业,开启了茶旅融合发展的新时代,乐山也成为四川建设千亿元川茶产业的主阵地。
乐山市委书记彭琳对中国经济时报记者说,“本届茶博会除了发起成立世界茶旅联盟、举办高峰论坛等主题活动外,还将展示乐山‘一山一茶一旅’茶旅产品,推出国内外茶旅精品线路。通过这个平台架起茶界茶商融合、交流、合作的桥梁和纽带,以茶促旅,以旅兴茶,开启茶旅融合发展新时代。”
借助茶博会,乐山适时推出了“茶之旅”。“一山一茶一旅”茶旅产品充分将著名景区、黄金茶区相结合,路线既有传统经典景区峨眉山、乐山大佛,也有新兴的景区,如犍为嘉阳小火车,更有以茶叶为主题的旅游景区。不仅推出3条茶文化体验游线路,还推出茶园观光、茶食品尝、茶园采摘、茶叶烘焙、茶文化鉴赏等体验活动。“茶之旅”或将成为乐山除峨眉山和乐山大佛世界级旅游品牌外的又一名片。
近年来乐山市着力培育壮大茶产业,建成高品质茶园122万亩,乐山市的茶园面积占四川全省总量近三成,茶叶总产量达8.6万吨,鲜叶总产值36.6亿元,综合产值已上百亿元,茶产业综合实力居全省第一,成为四川省建设千亿元川茶产业的主阵地。
茶产业的蓬勃发展也助农民增收,目前乐山市已有上百万人从事茶产业,连续5年全市茶农纯收入年人均增加278.5元,在茶叶主产区,农民茶叶收入占总收入比重高达70%以上,形成了“一业带多业”融合发展的态势。
乐山市正借助国家“一带一路”倡议打入国际市场,加快推进以“茶之品”、“茶之道”、“茶之旅”为一体的旅游综合项目,通过创新驱动延伸产业链,加紧布局国外市场。
旅游创新 助力川茶提升国际影响力
“一些欧洲人只了解部分绿茶的名字,不太清楚种类,大部分的人知道龙井,乐山应该将峨眉山茶和四川的特色结合起来,例如茶和熊猫、茶和景点结合起来推广。”对于四川茶如何打开欧洲市场,参加茶博会的欧荣集团代表辛颖对中国经济时报记者这样说。
川茶在国内发展得如火如荼,但还缺乏国际影响力,没有形成强大的品牌效应,川茶企业只有不断转型升级,调整产业结构,以市场需求为导向,加快企业“走出去”的步伐,才能在国际市场上提升竞争力。
在此次茶博会上,成立的世界茶旅联盟,属国内首创,这也是国内茶产业龙头企业和景区的一次抱团发展实践。
世界茶旅联盟首届主席峨眉山乐山大佛旅游集团公司董事长马元祝说,“抱团发展是川茶走出四川、走向世界的必由之路,为此我们将联合四川茶企,加强沟通交流,心往一处想、劲往一处使,抱团推出川茶品牌,将川茶推向全国,走向世界。”
在“十三五”期间,乐山又将以怎样的行动发展茶旅经济呢?
