15日，世界茶旅联盟主席、峨眉山乐山大佛旅游集团董事长马元祝在2016中国（名山）茶乡旅游发展研讨会上表示，茶产业和旅游业是关联性极强的两大产业，茶产业赋予了旅游业新的内涵，旅游业助推了茶产业更新升级。以茶兴旅、以旅促茶、品牌叠加、协同发展，成为两大产业互动融合、共襄发展的一种新型产业模式。
马元祝表示，推进茶旅融合，契合旅游产业综合带动力强和茶本身跨一二三产业的行业特点，既是茶资源、茶产品综合利用的新方式，也是备受欢迎的旅游新模式。他认为，峨眉山作为举世闻名的佛教名山、旅游胜地，同时又是中国茶文化发源地之一和重要产茶区，茶旅融合具有先天优势。
马元祝表示，随着茶产业的壮大，集团也在不断探索茶旅融合的发展路子。峨眉山每年有300多万中外游客，这为茶叶提供了庞大的消费市场。旅游业繁荣带动了峨眉山茶的发展兴盛，峨眉山茶反过来又丰富了旅游的产品和内容，两者相辅相成、双向促进、水乳交融，茶业在旅游中增值，旅游通过茶业添彩。
早在几年前，集团就陆续举办了“一山一茶一家人”、“春季踏青寻茶游”、“峨眉雪芽茶山游”等茶文化主题旅游活动，特别是每年举办“峨眉雪芽供佛加持法会”，让游客、经销商近距离感受峨眉山禅茶加持的传统仪式，感悟真正的“禅茶一味”。
去年以来峨眉山乐山大佛旅游集团投入2个多亿升级打造了贯穿“大峨眉山茶黄金园区”的“一店三坊一轩一基地”，在此基础上提升打造峨眉山新兴茶旅精品线路。今年4月，峨眉山共同推出了“竹叶青生态茗园—仙芝竹尖生态园—报国雪芽坊—黑水有机茶基地体验传统制茶—万年索道观林间茶—万年雪芽坊品茶餐—万年寺体验禅茶文化和茶叶开光”的峨眉山茶体验祈福之旅线路，创新开启“茶+旅游+养生度假+禅修礼佛”的茶旅融合新模式，受到参会嘉宾和游客的高度赞誉，已成为峨眉山新兴的重要旅游线路。
同时，茶旅融合、茶乡旅游，还成为政府“精准扶贫”的重要抓手。十年来，集团累计投入3000多万元，引导边远山区茶农培育、改良高山绿茶有机茶园和生态茶园10万亩，并因地制宜发展茶园观光、采茶制茶体验、农家茶餐等休闲旅游产品，景区茶农人均收入从2005年的800元跃升到2015年的3万元左右，成为带活地方经济、促进农民增收、确保和谐发展的民生品牌。
马元祝强调，茶旅融合不是两个产业的简单结合，而是以茶为主题、以茶基地为载体、以旅游为内容、以市场为动力，将茶园建成旅游景区，将茶产品开发成旅游产品，将茶文化打造成旅游品牌，实现茶旅文化一体化、茶旅品牌一体化、茶旅产品一体化。
“茶旅融合和茶乡旅游方兴未艾，正逐步显现蓬勃的生命力，将是未来茶旅产业的制胜之道、动力之源、竞争之本。真诚希望全球范围的茶企业、旅游企业和景区积极参与茶旅融合、互动发展新模式的探索，携手促进茶旅产业资源整合和业态培育，推动茶旅文化、茶旅健康、茶旅体验的有机融合，共同开启茶旅产业发展新时代。”马元祝如是表示。
(责任编辑：润生)
