整个茶产业的龙头是茶叶的消费。如果消费不足，茶产业就失去了拉动了。理论上来说，中国十三亿人口，人均一杯茶，将会是一个什么样的消费总量？人均两杯茶呢？站在茶产业的立场来说，我们的紧要任务是怎么样释放中国人巨大的饮茶消费。
现在的实际情况是，如今的年轻人很少喝茶，他们更多的选择了其他饮品。总体看来，喝茶的主流人群是35岁以上的消费者，其中又以男性为主。如果我们能够把消费者的喝茶年龄提前1岁，那将会增加多少茶叶消费者？ 难怪上海“茶香书香”的创始人罗军先生的梦想是把消费者的喝茶年龄提前5岁 ，而中国知名的茶叶电商“艺福堂”直接瞄准了20岁至35岁的消费者，他们都已经在路上了。
茶叶是健康之饮，年轻人是未来社会的主力，怎样让年轻人端起茶杯？或者说怎样让中国茶叶吸引中国年轻人？从茶叶消费的小角度来说，这是茶行业的任务，但从民族健康和文化传承的大角度来说，这又不仅仅是茶行业的任务了。
当中国已经进入消费权威时代，“让年轻人端起茶杯”，这绝不是表一个决心、喊一句口号就可以解决的问题，我们茶行业更多的是责怪年轻人背叛传统、缺乏文化、不懂品位，却很少深入研究当代年轻人的生活方式，更没有深入研究当代年轻人的消费心理、消费取向和消费行为。本文试图系统思考这个问题，以期引发大家共同探讨。
即使在茶道的基本精神层面，日本人主张：和、敬、清、寂；韩国人提倡：和、敬、俭、真；台湾人认为：清、敬、怡、真；在中国大陆，近代茶人庄晚芳提出：廉、美、和、敬；现代茶人林治先生则认为：和、静、怡、真。可见，茶道的基本精神也是因地区而异、因时代在变。
但是，我们如今表现和演绎的茶文化都是在“传统和古老”上做足了文章，只要有茶的地方，无论是装修、装饰、摆设，还是服装、音乐、仪式、动作、神态，都试图搞得“传统和古老”，哪怕搞得不伦不类，甚至扭捏作态，似乎只有这样的“传统和古老”才配得上茶、才可以喝茶。这种现象已经引起了包括业内人在内的反感和批评：装，无病呻吟，装神弄鬼。
事实上，当下的年轻人并不排斥传统和古典，他们甚至还很喜欢，近几年火爆起来的“古城游”、“古镇游”、“古寨游”等现象就是例证。
如果我们希望年轻人每天都端起茶杯，我们就应该把喝茶这件事搞得轻松起来，时尚一些、趣味一些，甚至浪漫一点、性感一点。总体而言，年轻人的感性大于理性，我们必须让他们喜欢茶、喜欢喝茶这件事，而不是去说教他们：茶是健康的、茶是中国的、茶是传统的、茶是文化的......。
我们必须用青春的语言、时尚的方式、流行的方法、轻松的节奏，向年轻人表达茶的魅力。
(责任编辑：admin)
