茶叶市场的繁荣发展，带动茶叶生产、经销的茶企茶商越来越多。但有些茶商为了追求利益最大化，同时自身对茶叶的文化、历史、知识一知半解，产生错误的宣传导向，而消费者限于对茶叶的认知水平有限，导致盲目跟风，人云亦云。许多人喝了很多茶，以为价格高、包装好、年份长就是好茶，这种宣传严重误导了许多消费者。
目前比较有代表性的宣传导向体现在以下几方面：
保健功效
例如减肥，基本上所有的茶都会说减肥作用。而事实上，茶多酚、氨基酸、咖啡碱哪个茶都有，只是含量不同而已。某种成分能够达到某种作用，是很正常的一件事情，而某种成分在人体环境下达成某种作用，就要困难多了。目前尚无任何真实数据显示某人靠喝茶就能成功减肥，而坚持运动加合理饮食成功减肥的案例数不胜数。
茶叶是食品，不是药，常喝有利于身体健康，但不等于治病。
以普洱茶为代表的黑茶，市场上不乏价格高昂的陈年老茶，似乎套上10年以上的光环，就能卖上天了。的确，10年以上的老茶存量较少，如果是原料好、工艺好、存储好，这种茶的价格理应高昂。但现实是，即使是有一定年份的茶叶，可能因为存储环境而导致茶叶变味，这时候，茶商往往会说这种味道才是老茶的味道，消费者不明就里，极易上当。
茶商收购茶农手工做的茶，美名其曰为手工茶，价格比厂制茶不知翻了多少倍。而事实上，手工茶不代表比厂制茶好，当然，也有良心做的手工茶。但从安全、卫生角度出发，厂制茶因为有相应的质量管理规范要求，从而对人体更加安全。而手工茶作为初级农产品，卫生条件是无法保证的。有些紧压茶开茶后还能见到里面有木屑、瓜子壳等等其他杂质，说明生产环境相当差，茶叶洁净度不合格。
商家对茶叶的误导性宣传远远不止这些，而作为消费者的我们应该如何理性消费？
