华总告诉我,“五年的原料。”
“如果是一个老茶,又如何做到常规化的生产呢?”我问。
华总实话实说:“确实比较难,之所以选择一个老茶,是因为这是祥源的第一款白茶,我们希望找一个方方面面都比较满意,而且比较有特色的产品。当然未来我们也会做一些新茶,老茶会是一个特色品类。白茶这个部分,祥源茶刚刚开始,这款产品从某种意义上来说,是在市场上征集反馈的一个产品,对我们也是一个考验,对大家口碑的一个考验,对我们整个生产顺畅程度的一个考验,包括对我们执行环节的一个考验,所以其实这款产品的量做得并不大。”
“这个反响应该不错吧?”
“不错,这个反响是令人惊喜的,销售的速度非常快,订货的量非常大,势头非常好,现阶段已经达到我们的预期了,当然,这和这两年白茶在市场上整体的发展势头有关系,使得更多人开始对白茶有认知了,更多人也会开始喜欢,开始接受白茶了。”华总答得坦诚,但也看得出祥源这样的企业不会打无把握的仗。
“最近白茶这么火的原因是什么?”我追问。
当然从本质看分析,我想原因可能有二,其一、可能有些茶类确实在之前被低估了,其真正的品饮价值没有被大家认识到,而它的价值其实可以被做得更好。曾经被低估的品类,比如说祁红,比如说普洱茶,虽然普洱茶经过了07年的暴涨,但是即便07年价格最高的时候,普洱茶新茶和其它茶的价格相比还是最低的,其本质就是云南的土地价值被低估,劳动力价值被低估,茶叶品饮价值被低估,这是一方面,所以它市场的成长就有空间。
其二、可能跟茶类消费的一些特点有关系,在这样一个属于嗜好品的消费的市场里,大家永远存在着一种求新求变,追逐新的口味,新的发现的一种驱动。”
“如果是这样的话,这个热会不会过得很快,这热点一变的话,会不会说之前做的这些产品又突然卖不动了,那怎么办?”我继续追问。
“我觉得首先,六大茶类都是好茶,产品客观的价值是存在的,它未来的发展会是什么规律呢?可能是先热起来,然后大家跟风,这时候我们会觉得增长得比较快。经过几年后,这个增长过程和发展过程会相对变得比较平稳,然后各个茶类,基本会形成一个各自市场细分的格局。
当然这中间变化充满各种契机,如果有做得好而且有实力的企业,慢慢地成长起来去整合好这些资源的话,这种市场格局的变化会带来进一步的影响,但是总体来说,我觉得不会是大起大落。这个发展模型前面的过程是,某品类的价值被更多人理解和认识,当然不排除里面有很多人是跟风。
比如金骏眉,曾经我的几个朋友喝茶坐下来必谈金骏眉,现在它的热度虽然下去了,但它对整个红茶的市场形成了一个很好的推动,金骏眉这个小品类,在市场上也有了一个稳定的发展和认识,也成长出了一些知名企业。我觉得会是这样一种比较稳定的发展。”
华总言简意赅:“首先基地自然是白茶的传统主产区,福鼎和政和地区!”