茶从赚钱到不赚钱，往往是悲剧的开始。这就好比1000元的成本投入，最终只换回了800元。虽然能帮助茶商解决眼前的危机，但也失去了扩大再生产的本金。一旦亏损出现，许多茶商都会选择降低产品质量来维持利润。毕竟在价格战期间，唯一能够降低的只有成本。
假冒伪劣古树茶的横行与劣质小青柑的泛滥，究其根本还是价格战引发的悲剧。在生存面前，守住道德是多么的苍白无力。茶商可以接受短期的亏本，但无法承受长时间的亏损。在价格战进入到白热化的程度，每个人都已是弦上的箭矢，不把生产出来的产品变现就没办法支撑企业的运转，因为产生了亏损就必须要从下一批产品身上找回。有人说可以放弃，但问题是放弃之后能去哪里。就好比现在能放弃老班章吗？既然要从下一批产品当中找回利润，在价格不可能上涨的情况下，产生利润就只能降低成本，然后价格战就变成了成本战，一开始只是一点点的降低，这还不足以令产品产生很明显的质量下滑。降低成本之后又可以打新的价格战，然后如此往复。总有一些茶企因为跟不上节奏而被淘汰，活下来的茶企只能在被破坏的市场环境中艰难求生。
