普洱茶产业渠道风险重在存货，这是行业的痛点，不管你愿不愿意直视，这是当下行业迫切需要解决的问题。普洱茶作为一种健康茶叶饮品，只要不被真正的消耗掉，就会蕴藏一定的市场风险，逐步推高的仓储成本和时间成本也会让产业链上的相关经营者、藏家、投资者都无法承受。
这几年，随着普洱茶高烧的退去，兴茶君也能感觉到一些普洱茶企特别是成长型的品牌企业，观念在发生深刻变化，不再固守着传统市场，也在转型中摸索普洱茶在快消品上的方向，力图走出传统市场的下降通道，转向新的上升空间。
普洱茶需要快消品思维吗？
茶叶作为开门七件事，一直都是人们的生活元素之一，过去，普洱茶的快速发展也伴随着不理性的消费与炒作，如今，越来越多的茶企意识到，普洱茶茶行业若要健康发展，一方面要引入大众化的快消品思维，另一方面要下功夫打造精品思维。
“快消”在眼下的普洱茶行业里绝对是一个热门词，茶企茶商们都在想尽各种办法推进普洱茶的快消之路。
事实也是如此，普洱茶如不推进快消，而只强调快销，并不能真正解决整个行业的市场风险，而且还只能转嫁到渠道上来。就算有普洱茶都销到了消费者的手上，但没有真正喝掉，对于整个行业来说都同样蕴藏风险：这也是在透支未来的消费市场，所以推行普洱茶的快消策略就变得尤为重要。
普洱茶快消品化潜力大
当然，不少茶企茶商认为“茶”的价格足够低，或者产品能够陈列进超市、商场等快消类渠道里，就是“快消”类型产品，那其实只是表象，“快消”关键在于消费者对产品的使用场景以及消费频次上，普洱茶快消品，要方便、快捷、简单，能融入消费者眼下各种生活场景中。
对于80后、90后这样的消费主力来说，他们并非不爱这片健康的叶子，但优雅地泡上一杯茶实在是不容易，从各种消费场景来看，普洱茶快消这条路线是有着极大的市场空间与消费潜力。
但同样，这条光明大道上，“快消品思维”对茶企的品牌宣传、产品研发、市场营销方面都会带来极大的挑战。
比如，有的消费者认为普洱茶快消品就是低价茶品；
比如，有的茶企认为，快消品不就是类似传统产品的品鉴装吗，已经形成了免费的习惯，难以卖得动。
要走出目前比较狭隘的快消品思维范围，兴茶君认为，这需要茶企在这个摸索当中，对普洱茶快消化变革方向有一个初步系统化的认知，至少从产品到渠道，都值得重做一遍。
普洱茶的快消品化也更有利于开拓年轻消费者、上班一族这样的消费群体，他们其实是茶叶消费群体中含金量极高的人群，这部分人群的价值在于，他们不仅是茶叶的消费者，也是茶企品牌建设中的参与者。
普洱茶高烧渐退
市场需要新的着力点
市场已经和正在证明，普洱茶单走传统的老路已行不通，必须适应茶叶消费群体结构的改变，进入大众消费的领域，快消品一个很重要的要求就是要对消费者“很友好”。
在一些普洱茶企的努力下，已经开发出了各种类型的产品，比如杯泡装、袋泡茶、以一泡分量为标准的小沱茶、小方块，也出现了小青柑、茶化石这样的创新产品，又比如类似茶膏、茶饮料这样的普洱茶深加工产品，这些都是适合大众消费的产品，有些也早已获得了市场的认可，只是在营销、品牌宣传上，还缺乏支持力度。
如果普洱茶的快消化能够成功，那普洱茶的市场将进一步扩大，普洱茶产业的发展也将更加健康，这足以支撑起茶企的发展，至于普洱茶的传统市场，不管是普洱茶的生产还是市场秩序，最好还是真正的回归传统，回归文化内涵，回归匠心技艺。
茶，不仅仅是一种健康饮品，更是一种文化，有时候，茶企茶商卖的不单是茶，更是为了茶文化的传承与新时代下的发扬，未来“快消市场”和“传统市场”的相互磨合必然是更大的行业话题、营销话题。
兴茶君觉得，普洱茶传统产品的市场已日渐式微，想要突破，只能将眼光投向最广阔的大众消费群体，普洱茶快消品化是一个愈加明显的趋势，而将普洱茶当作投资工具的，仍然只能是整个普洱茶市场的一个细分领域。
当下，普洱茶市场需要新的着力点，普洱茶快消品化还需加步快跑。
(责任编辑：品茗在心)
