品牌是消费者对产品系列的认知程度，一定程度上说，品牌是一个公司的‘知名度’。很多企业品牌的认知还停留在一定的层面上，认为企业营销的做品牌就是打广告，提升企业在消费群体中的知名度而已。这是典型的品牌建设误区！在商场如林的市场中，竞争相当激烈。只有彰显出‘个性’的品牌，才能彰显品牌的核心价值，突出市场竞争优势。
不可置否，广告在如今信息化的时代中，对企业的品牌建设是至关重要的，但却不是决定的因素。广告能够在一定程度上提升品牌的知名度和关注度，但一个品牌的‘个性’——质量、服务、美誉却不是通过广告能够打出来的。广告虽然能在短时间内造成一定的销售量的提升，却不能长久稳定的给企业带来价值。真正的价值体现在品牌的独特‘个性’上。
什么是品牌的‘个性’？无疑，差异化！人无我有是商场法则之一。只有产品的差异化，品牌的个性化，才能使品牌在百店林立的市场中，鹤立鸡群。在差异化中，又必须存在产品为顾客提供的关联性。脱离了关联性质，等与脱离了消费群。只有在日常生活实际中看到品牌的‘价值’，品牌才有意义。当‘价值’体现出其他企业达不到的价值观时，品牌已经无形的在消费者心中根深蒂固。纵观茶行业品牌，无一例外都是彰显个性而异军突起的。品牌被赋予了文化和底蕴，开始彰显格调个性。
(责任编辑：茶小仙)
