当前位置: 普洱茶 > 普洱茶营销 > 营销推广 >

看看美国人怎么喝茶

时间:2023-11-11 11:22来源:普洱杂志 作者: 白大熊浏览:
中国茶在2016年12月的美国茶圈是一条大新闻。美国1929年至1933年的经济危机过后,赌城拉斯维加斯就一直努力维持着之前兴盛时期的规模,没有再建造新的酒店了。刚刚过去的12月份,福龙酒店(Lucky Dragon)成了自大萧条时期以来第一个新建的高级赌场和度假酒店,有两百间
普洱茶
中国茶在2016年12月的美国圈是一条大新闻。美国1929年至1933年的经济危机过后,赌城拉斯维加斯就一直努力维持着之前兴盛时期的规模,没有再建造新的酒店了。刚刚过去的12月份,福龙酒店(Lucky Dragon)成了自大萧条时期以来第一个新建的高级赌场和度假酒店,有两百间客房,27500平方英尺的赌场区,三百个赌机和四个餐厅。来自“茶园”(Cha Garden)的十位茶艺师,为两千名来宾奉上了功夫茶的表演。就在同一个星期,海南航空,启动了从国内直飞拉斯维加斯的直航,波音787飞机的机身上印有一只可爱的功夫熊猫。这趟航班每周运营三次,搭载215名旅客往返赌城。美国政府认为有730万的中国公民将会在未来四年内来美国旅游,这无疑是中国茶展示给美国游客的绝佳商机。福龙酒店在开业的第一个星期补了三次茶,因为太受欢迎了。茶单上的五十多种茶多是小众茶,譬如陕西的秦巴雾毫,一茶的价格从10美金到58美金不等。饮品部的主管乔·莫斯卡格里奥尼,大多是和很小的家族茶园协议,收购没用过任何农药的茶。他和这些茶农多是经年认识的关系,现在用微信直接对接。乔说,有的茶园每年只生产大约12千克的茶,一半都会被我们买下,茶做好了立刻真空包装,空运到美国。
 
在中国有几种把原味茶分类的方法。一种是根据毛茶的颜色,一种是根据茶汤的颜色,而最普遍的是根据制茶过程中茶叶不同的发酵程度来区分。在欧洲、北美和南美洲,市面上售卖的茶一般都是加入了更多的工序精制而成。大部分在美国销售的茶都和中国人常喝的茶有所不同:有一些是加入了添加剂,有一些加入了香料,有一些加入额外的熏烤过程或者陈化的过程,而有一些则是被磨成了粉,或者切碎了,更有一些经过处理除去了咖啡因。装入塑料瓶或者易拉罐的饮品茶中常常会做成苏打茶,加入了二氧化碳,也有被浓缩提纯或是增加了甜度的茶精。咖啡馆的茶拿铁和印度的玛莎拉chai都是非常受欢迎的。茶叶以一种农业原料进口到了北美,往往拿来和各种各样的食材进一步拼配,比如各种花草、果子、坚果、植物,甚至是小红辣椒,都能拼配成一种新的“茶”。
 
中国有超过6万家茶室、茶座,但在美国只有2500~3000家左右的小茶水吧,提供一些西式糕点和红茶作为传统的英式下午茶的餐单,其中大的茶品牌连锁店也不过600家左右。可是相对应的咖啡行业则红火得多。在美国,光是精品咖啡店(售卖不同产区咖啡豆)就有25000家,而有13000个咖啡馆喝到不同产区的咖啡。根据西蒙斯Simmons咨询公司对不同年龄不同地区超过两千位美国成年人的分析统计,在73~77%的家里都备有茶,有75%的消费者喝茶,但是只有19%的消费者像中国人一样喝热茶;女性相较男性更偏爱茶一些,76%的女性喝茶,有73%的男性喝茶。大部分美国人都买包装好的茶,一般都是装在两克的茶包里,一盒有100个这样的茶包。茶叶一般是来自印度阿萨姆和肯尼亚的红茶。还有大约20%的人喝绿茶。而喝乌龙茶的人的比例就大大减小,只有不到2%的人;喝黑茶的就更少了。
 
茶的销售渠道一般是在超市和大卖场,街边的便利店和药妆店,以及大型的购物中心和网购。根据美国Packaged Fact公司(该公司是著名市场研究网marketresearch.com的市场调查分支机构)最近出版的《美国茶叶和速饮茶报告(第六版)》报告中显示的数据,2015年的茶的总销售额是72.6亿美金,同比增长5.29%;2016年的销售额预计为105亿美金,同比增长4.3%。四大销售渠道占到了销量的87%,而超市占到了零售额的42%。便利店这一渠道足足占了四分之一的销售额,因为便利店除了干茶以外还提供罐装和瓶装的饮料茶。根据IRI公司(该公司是专业做销售渠道和各行业销售额的市场分析的咨询公司)的统计,超市中销售的罐装和瓶装的饮料茶预计将达到46.9亿美金的销售额。
 
但也有行情不太理想的:可以使用Keurig单杯咖啡机的茶包销售额目前是1.33亿美金,降低了13.5%;我们最常见形式的包装茶也降低了1.2%。受欢迎的冰茶达到了10亿的销售额,同比增长8.2%,是增长最快的一种茶产品。中国人经常买的原味茶的销售额在缓步上升,北美的消费者买传统的红茶茶包,也开始在精品的茶叶店里面买茶,比如在购物中心或者是在茶吧,尤其是在咖啡馆里面。消费者开始买一些质量好的茶。在2015年,Teavana的冰红茶销量增长了29%之多。虽然有18个公司拥有约(至少是)1%的市场份额,但是排名前五的全球饮品行业巨头占了茶产品总销售的56.1%,已经成功打造了几个闪闪发光的10亿美金品牌:星巴克公司麾下的Teavana(茶水消费)和Tazo(超市零售);联合利华麾下的三个茶品牌:立顿、Brisk品牌和Pure Leaf品牌,FUZE公司,可口可乐的金峰Gold Peak品牌,百事可乐的Snapple品牌以及AriZona亚利桑那公司。同时,可口可乐的Honest Tea品牌以及雀巢的SweetLeaf品牌同为罐装有机茶的领头羊。
 
在罐装茶方面,非常值得关注的是星巴克公司和百威英博公司的合作。百威英博是全球最大的啤酒制造商,全球第三大消费品公司,2009年《财富》杂志评选为“全球饮料行业最受尊重企业”榜首。自2017年初开始,百威公司将Teavana的茶冲泡罐装,分销到覆盖全美的啤酒分销网络中。目前Teavana的茶只在北美的12000个销售点以散茶和三角茶包的形式出售,但从2017年开始,百威公司将在其30万之多的零售点中销售Teavana的饮料茶。美国人将能很容易地买到茶,而我们认为这项合作将改变北美整个茶饮结构,使更多没接触过茶的人爱上茶。
(责任编辑:茶小仙)
------分隔线----------------------------
相关文章
相关热词:茶艺师 咖啡因 功夫茶 有机茶 下午茶 普洱茶 中国茶 
热点排行
相关文章
越喝茶觉得口越干是怎么回事
越喝茶觉得口越干是怎么回事
喝茶对肾脏的利与弊
喝茶对肾脏的利与弊
喝茶 就是喝茶 很纯粹
喝茶 就是喝茶 很纯粹
千万别再乱喝茶了
千万别再乱喝茶了
喝茶不可避免的会谈到耐泡度这
喝茶不可避免的会谈到耐泡度这
喝茶要分时间
喝茶要分时间
喝茶要分季节
喝茶要分季节
细数中秋喝茶8禁忌
细数中秋喝茶8禁忌
千万别喝茶了 我是认真的
千万别喝茶了 我是认真的
什么是最佳的喝茶时间
什么是最佳的喝茶时间
秋季喝茶的好处
秋季喝茶的好处
哪些人最需要经常喝茶呢?
哪些人最需要经常喝茶呢?
支持单位:云南省茶叶研究院 - 云南省典藏老茶博物馆 - 云南普洱茶茶农联合社 联合主办
协助单位:昆明螺蛳湾国际茶文化城 - 《云南经济日报社》周三版 - 《中国茶叶市场》云南杂志社
葳盛茶叶 - 得荼茶业 - 顶尖普洱 - 活态普洱茶 - 大润大品茶业 - 老茶工普洱茶 - 国辉神农茶业前卫店
普洱茶官方网、立足茶山源头、聚茶山资源、惠天下茶友
本站法律顾问:云南中天律师事务所 夏举龙律师
联系QQ:514269183