一、黔茶的发展
都说世界之茶源中华，中华之茶源云贵，黔茶历史悠久，据悉，世界上迄今为止所发现的最古老、唯一的茶籽化石“四球茶籽化石”正是来源于黔西的晴隆大山。
黔茶产业，在历史发展过程中也在不断地发展壮大。2018年，贵州省茶园面积增加到了7百万亩，产量超36万吨，总产值为390多亿元，连续六年位居全国第一。如今，贵州全省茶园面积达750多万亩，创建了9个国家级出口茶叶质量安全示范区（占全国1/4），居全国第一，带动贫困户人口45.2万人，脱贫人数达13.7万人。
在“一带一路”契机下，黔茶紧跟政策，其出口量也在不断增加，产品更是出口到美国、德国、沙特阿拉伯、新加坡、法国、澳大利亚等国家、地区。未来，至2020年，贵州省茶产业目标要实现综合产值要达到1000亿元以上。
在这一路的发展过程中，尤其在强化品牌方面，黔茶可以说是走出了一条教科书级别的道路。其中在“2019区域品牌（地理标志产品）排行榜”新增的8个茶叶区域品牌之一，就有“贵州绿茶”；贵州都匀毛尖的品牌价值已达211.49亿元；如今崛起的“三绿一红”品牌商标授权企业885家，实现产值达88.79亿元……
小茶叶托起大品牌，黔茶的品牌化之路，值得行业借鉴。
这里为何要强调品牌？先来说说品牌的意义。
二、品牌的意义
当今，无论是互联网还是传统线下，品牌营销都成为了企业发展战略的重中之重。这是由于消费者认知、消费水平提高，人们在消费产品时，最为关注的点分别是产品效果、产品安全性、好评率、产品使用便捷性，以及产品品牌。
无论品牌宣传还是强化品牌，目的都是实现品牌营销，其最终结果便是盈利。当今互联网快速发展环境下，有不少行业的市场部都开始技能下沉，如果说以往是传统的粗放式传统广告宣传品牌模式，那么现在更多地需要做产品化、运营化的项目，让产品、运营来带动品牌曝光，同时实现盈利。而非大肆广告宣传让品牌获影响力后反哺盈利，现今来说，这样成本太高。
对于茶行业而言，如今品牌化已经成为了不可阻挡的趋势，如何实现品牌营销是迟早要思考的问题。
据《经济日报》分析，从今年全球最大、最具影响力的茶叶盛会“第三届中国国际茶叶博览会”来看，品质（高）、品牌（好）、茶饮品（创新强）已成为了茶产业核心发展新趋势。中商产业研究院发布的《2019年茶叶行业市场前景研究报告》也推测茶行业未来发展趋势之一为“品牌化趋势”——品牌成为了消费者选购茶叶时的首要关注因素，未来对于企业而言，将消费者感知与品牌内涵高度匹配，将预示着企业的品牌化道路比竞争对手，走得更远。
那么黔茶是如何强化品牌的？如何通过强化品牌，扩大品牌影响力来实现产业发展？
三、黔茶品牌化之路
1、全省聚焦茶产业
可以说，贵州是集全省之力来发展茶产业。从2007年至今，贵州省相继出台了3个重量级文件的出台，分别是：
《关于加快贵州茶产业发展的意见》（2007）；
《贵州省茶产业提升三年行动计划（2014-2016年）》（2014）；
《中共贵州省委、贵州省人民政府关于加快建设茶产业强省的意见》（2018）。
春季两会期间，贵州省委书记孙志刚直接向全国发出邀请来贵州喝无污染茶，自发推介贵州茶；本省茶企开始频繁组团亮相各大茶博会……从上至下宣传推广，从基地建设、生产研发、加工升级、质量安全、品牌创建、市场拓展、科技人才、金融服务等全产业链性地建设、发展、壮大贵州茶产业。
产业链基础夯实牢固，才能为品牌化更好助力。
2、产品化带动品牌化
文前提到，人们最为关注产品的点分别是效果质量、产品安全性、好评率、产品使用便捷性，以及产品品牌。"产品化"便是从前几个点来体现，从而实现品牌化。
我国茶叶品种不计其数，每一款茶品都有其特色，尤其是一些特定产地茶。相比一些企业在宣传产品时趋于挖掘口感、香气等特色、亮点，黔茶对外的宣传标签却统一是“干净茶”！不再拘泥于特定某一款产品，却是全部将黔茶贴上了“最干净、最安全、最健康”的标签，来打包宣传，效果只会更好。
因为对消费者而言，选购产品尤其是食品，首要考虑因素并非是口感、滋味、香气、包装，而是质量、安全！质量安全过关，接下来才会考虑其它。
挖掘、强调最契合消费者心智的产品特点，以利于产品快速传播，是产品化的核心，产品化做对了，品牌化就容易多了。
3、运营化带动品牌化
在品牌宣传模式上，黔茶未完全摒弃传统广告模式，比如在央视做推广，在央视黄金频道推出《黔茶》系列纪录片。但与此同时，黔茶也在与时俱进，进军“运营化”项目。比如在当下热火抖音平台举办"贵州春茶'DOU'起来"挑战赛，举办"我有贵州半亩茶"宣传营销活动；再比如集中上线了“我有贵州半亩茶”和“网上茶博会”两大营销平台……通过一系列精心策划、运营的"场景化"渠道体验，来让大众消费者感知黔茶品牌，使黔茶的品牌内涵与消费者感知达成匹配，在实现营销的同时，令品牌有效触达消费者，达到品牌化、品牌溢价目的。
4、宣传信息密集化
上网搜索关键词“茶叶”，可以说黔茶的信息居多，细分到各个地区，比如湄潭、六盘水、铜仁、遵义、凤冈、余庆等，细分到各个品牌，比如都匀毛尖、梵净山茶、湄潭翠芽、遵义红、凤冈锌硒茶等，除了知名明星纷纷站台推广，贵州本地媒体也在密集、不间断地推出有关于黔茶的系列报道，占据各大信息版面。
虽说量不如质，但随着信息数量的不断增长，量变终究会引起质变。
黔茶的发展固然是可喜的，但对于整个茶行业而言，仍然动力不足。
在茶叶品牌忠诚度上，据《茶叶品牌化消费行为与营销策略》（中国农科院茶叶研究所产业经济研究室所发布）报告显示，10个城市的1万个茶叶消费者中，只有11%的人购买的茶叶是明确来自同一家企业。这也从侧面反映出，我国茶企品牌还缺乏足够的影响力。
只有品牌辐射面越大，才有可能形成真正的千亿产业。对很多茶企而言，实现品牌化，实现产业发展壮大，任重而道远。
