根据百度发布的《2017茶行业大数据》显示，中国4.7亿人有喝茶习惯，然而其中真正能说出门道、叫上品牌的人并不多。数据同时显示，与茶相关的搜索请求每天多达15万次，与2014年同期相比增长了两倍，这还只是百度单方面的数据,这么庞大的搜索请求，作为茶行业的经营者，我们应该意识到这些就代表着消费需求。

 

事实证明通过互联网找茶的人越来越多。用户关注茶的方式也在发生变化，茶的移动搜索量占比已达到90%，比2014年同期增长2倍，移动搜茶趋势明显。消费者已经从传统方式转为互联网方式购买茶产品，如果我们的售卖方式还停留在传统领域那么势必会丧失掉主动权。

 

下面看几组数据

图一是2017年搜索“普洱茶”的趋势图，整个2017年的高峰值是在2月份，而图二的移动搜索高峰也同样出现在2月份，这个也比较好理解，2月刚好是春节，无论是送礼还是自用的需求都比较高。既然春节期间是一个消费高峰期，那么现在距离春节还有1个多月的时间，我们应该提早做准备。

（图一：2017“普洱茶”趋势图）

（图二：2017“普洱茶”移动端趋势图）

 

图三为搜索普洱茶的人群地域分布，主要的消费人群集中在广东、北京、江苏、浙江、山东、上海云南、河南、福建和河北这几个省市。

（图三：2017搜索“普洱茶”人群地区分布）

 

2017搜索“普洱茶”的主要人群还是集中在30-49岁之间，这两部分是普洱茶的主要消费人群，占整体比重的82%，所有搜索“普洱茶”的男性占比为61%，女性为39%，关注普洱茶的男性更多。（见图四）

（图四2017搜索“普洱茶”年龄和性别分布）

 

消费者调研报告

根据麦肯锡2017年中国消费者调查报告，得出以下四个结论：

第一，消费者信心达到10年来新高，但风险仍在。

第二，重视健康，但中国消费者对健康的理解并不一致。而且与西方的健康观念也不一样，这影响着他们的消费决策和生活方式的选择。

第三，中国“ 90后”正成为消费新引擎。他们是出生于互联网时代、年龄在17至27岁之间的 “数字原住民”，他们工作赚钱、自己决定怎么花钱。

 

第四，中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。对于追求品质、价值和服务的中国消费者来说，品牌归属地变得没有以前那么重要了。

以上结论前两条对普洱茶行业可以说是个好消息，消费者的消费信心高，并且重视健康，而茶叶正是健康饮品，虽然数据显示搜索普洱茶的主要人群不是年轻人，但根据肯锡2017年中国消费者调查报告显示，年轻人的消费不容小觑，作为茶叶经营者，怎样获得年轻客户的青睐也是我们需要重点思考并解决的问题。