4月10日，“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉，“普洱茶”品牌价值以64亿元再登全国“十强”榜首。

近日，“2018年中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节”在浙江省新昌县召开。历时四个月的“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉。

“普洱茶”品牌价值为64.10亿元(人民币，下同)，比去年提高了4个亿，品牌价值再次居全国“十强”之首，同时被评为“最具品牌资源力”的品牌。

“滇红功夫茶”品牌价值为21.02亿元，比去年提高了2.81个亿，位居全国第26位。

品牌价值是对一个品牌建设成果的直观体现。从2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，开展“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。

 

采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，做出评估结果，为我国茶叶品牌建设提供了专业的权威依据。参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为105个，总价值为1598亿元，平均品牌价值为16.31亿元，其中“普洱茶”品牌价值达到64.10亿元，位居榜首。

评估报告显示：“普洱茶”在全国茶叶产业方面的品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等方面，均以优异成绩领跑。“普洱茶”品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现，具有领跑品牌未来持续收益的浑厚潜力。

 

近年来，云南省委省政府一直大力倡导培育新动能，捏紧拳头、聚焦重点，扬长避短、彰显特色，全力打造世界一流的“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”三张牌，形成几个新的千亿元产业。为此，围绕茶叶、花卉、蔬菜、肉牛等八大产业，打造“绿色食品牌”，做好“特色”文章，推动农业生产方式“绿色革命”，推动高原特色现代农业发展进入快车道。

2017年，云南全省茶叶面积达619.5万亩，采摘面积达584.5万亩，茶叶总产量达38.7万吨，综合产值达742.8亿元，茶农人均来自茶产业收入达3280元。

 

品牌价值前十位

普洱茶 64.10亿元

信阳毛尖 63.52亿元

洞庭山碧螺春 42.06亿元

福鼎白茶 38.26亿元

大佛龙井 38.23亿元

安吉白茶 37.76亿元

福州茉莉花茶 31.75亿元

蒙顶山茶 30.72亿元

都匀毛尖 29.90亿元

祁门红茶 28.59亿元

 

白茶兴起，滇红滇绿发力增效

充分挖掘云南大叶种的适制性和品质优势，实现“六茶共舞·多茶并举”是我省近几年来规划茶产业特色化发展精准施策的措施之一。

 

白茶是云南的新兴茶类，保山、德宏、大理、楚雄等茶区都有生产，以白单芽和月光白为代表的产品产量逐年增加。2018年全省明前白茶产量约3000吨，每公斤售价约160～280元，与国内同类茶相比，品质和性价优势突出。

 

以凤庆为代表的云南滇红，内销占比快速提升，产品创新能力增强，特殊区域、特殊品种的特色产品增多，价格竞争力强。2018年全省明前滇红产量约8000余吨，每公斤售价约180～360元。古树明前红茶每公斤售价在380～680元不等，最高逼近2800元。

 

滇绿是云南的传统茶类，具有“上市早、品质优”的早春优势，也是花茶的优质茶坯。2018年春茶以来，以宝洪茶、“早春毛峰”、“银丝”、早春绿、银竹、尼诺春尖、清凉山、梁河回龙茶等为代表的小产区、小品种茶纷纷面市，特色突出多名品。每公斤售价约260～680元。最早上市的牛洛河“银丝”价格达每公斤1200元。

青茶在云南普洱、保山、大理、临沧均有生产，产量逐年增加。因“开面采”的特殊需要，目前尚未应市。

茶旅融合，政府茶协聚力引领登台阶

继云南省政府出台《云南省茶产业发展行动方案》后，普洱市政府出台了打造“普洱山”和“凤凰山”两大茶产业特色经济圈方案；临沧市政府规划发展滇红、勐库、永德、沧源四个现代茶产业孵化园；政策利好前所未有。云南省茶叶流通协会“中华茶商德宏行”、中茶落地勐海、普洱茶协会落地茶区“以茶会友”、云南民族茶文化研究会茶区考查、昌宁县古茶协会在行动、茶企渠道聚会、茶客坐地制茶茶山游……2018年的云南春茶，人头攒动，车水马龙，百舸争流。

“全渠道营销”成为茶企探索销售新增长的