一个品牌，如果没有树立自己的核心竞争力，固步自封，或者竭泽而渔，透支自己的信誉和口碑，久而久之就会遭到市场的无情淘汰和碾压。

 

一、下关沱茶

下关沱茶在改制前，作为国家边销茶的定点企业，享受计划经济的雨露，产品远销藏区、川渝，企业利润丰厚，在世纪初，产量基本就已经稳定在3000-4000吨，比当时的国营勐海茶厂都要辉煌得多。

 

可惜07年普洱茶市场下行后，下关仍然后知后觉，大肆收购毛料，压上了大量资金；随后市场急转直下，瞬间崩塌，价格跳水，产品卖不出去，下关的噩梦开始，差点关门大吉。

 

之后为了还上贷款，下关不断接单定制茶，厂货、常规货占比大幅度下降，经销商话语权大涨，下关仰人鼻息，一直到13年底，下关才真正摆脱债款危机，实现盈利。

 

但是所谓时也命也，倒霉也，正当下关14年大干一场的时候，市场再一次下行，下关刚刚铺开的专营店体系遭遇重创，这导致其不得不再一次转回定制路线，重回恶性循环的道路，被打上“品牌代加工厂”的烙印！

 

近些年，下关竞争力疲软，想着重回藏区，重返川渝，走回老路，渐趋保守，栖栖遑遑如惊弓之鸟，早已不复往日之荣耀！

 

二、昌泰茶业

昌泰号在普洱茶圈子里，可以说是资格较老的一个牌子了。尤其是07年之前，普洱茶圈子里更是有“生昌泰、熟大益”的说法。

 

99易昌号是昌泰茶行在易武生产的第一批茶，包括宋体和篆体两个包装版本。“易昌号”，即易武和昌泰的首字组合。

 

昌泰茶行在成功经营了99易昌号这第一批普洱茶后，良好的市场反应，加大了昌泰茶行的生产规模。这个时候昌泰茶行的茶叶品种也不再只是易武茶，开始将原料的来源，拓宽在整个西双版纳区域。

 

2005年，昌泰在普洱茶界首家成立集团公司，在此后的2年间，产量一度超过大益。当时流传的真实情景，昌泰的生产订单中，只有上千万的订量才有可能被接受，带着几百万现款准备订茶的商人，即使来到昌泰厂里，也几乎无人接待。

 

可惜的是，2007年前后，普洱茶市场经历了一场疯狂暴涨后，又陷入前所未有的低迷。由于对市场判断失误，进而盲目生产茶品，昌泰号最终在这波行情中受到了严重冲击，随后满满淡出大家的视线。

 

昌泰衰落于没踏准市场节奏、发力过猛，昙花一现之后，恐怕翻身无望了！

 

三、云南中茶

中茶，国营时代几乎就是中国茶业的全部，历经半个世纪壮丽的辉煌诗篇，写下了无数可歌可泣的动人故事，家底深厚，后台强硬，曾诞生无数的经典产品。

 

2007年后，中茶很长一段时间都在实行授权贴牌生产，只要每饼茶给与中茶一定的费用，都可以生产中茶牌普洱，于是市场上五花八门的中茶产品铺天盖地，严重透支了中茶牌的诚信和公信力，这直接导致中茶老大地位的滑落，时至今日，余震和影响尤在。

 

此后，虽然中茶重振旗鼓，但口碑一直不温不火，只能靠延续以前的产品进行生产，透支前辈茶人的心血之作。不过，值得一提的是2013年之后，中茶普洱外调入一位潜心产品品质的负责人，推出了一系列新品，据业内人士评价，品质性价比都不错。

 

奈何前期透支过度，恢复市场信心尚需时日。到底是沉沦下去还是重现辉煌？恐怕需要时间来验证了。