商标的作用不必多言，遗憾的是我国茶商标、茶品牌的建设却不容乐观。虽然中国茶叶的品牌化已经起步，但至今还没有几个叫的上号的茶叶知名品牌。不论在商标注册还是商标维护环节存在各种不足。

 

首先，商标抢注，投机盛行。近年来，商标的及时注册以及商标品牌的运作，使得商标持有人在经济活动中处于主动，或待价而沽或高价出售，从中获益匪浅。这便造就投机，抢注商标的行为也由此而生。国内茶文化界更是掀起了一股抢注茶商标的热潮。不论名茶、名人、著名茶馆都可以被当作商标抢注。在这种看似抢占先机的商标注册行为中，我们也看到了许多令人痛心的现象：那就是一些创立久远并深有影响的茶界名号未进行商标注册，反而让与此无关但有心经营的人抢注了商标。比如，安徽九华山茶叶被河南抢先注册，欲哭无泪；正山茶业研发出了“金骏眉”，却没有在第一时间注册这个商标，导致后面的商标之争乱局。

 

第二，品类和品牌混淆，茶名被当作商标注册。这个误区在中国茶企普遍存在，名优茶尤为明显。把茶叶的通用名当作产品的品牌名，对外重点宣传。诸如“西湖龙井”“洞庭碧螺春”“信阳毛尖”，它们已日益演变成出产于特定区域，代表特定茶叶品种的名称，而不是品牌。即便是品牌，也是一个区域的的公共品牌而不是企业的特定品牌。把品类当品牌同时造成了消费者的困扰。常常出现这样的情况，消费者去购买茶叶，一般会说要买毛尖绿茶龙井啥的，但该买哪个品牌的产品，却无从下手，因为大家都叫龙井或是毛尖。

 

第三，仿冒商标涌现。或许是看到了名商标带来的收益，各种仿冒商标涌现，茶市上可谓千茶一面，混淆了消费者视听，损害了名商标信誉。

 

此外，商标林立，却缺乏公信力。现在茶叶市场上大大小小的商标不少了，但是叫的上号的没有几家。像运动品牌我们能马上想到阿迪、耐克，但买茶叶我们却不知有哪些名牌。