【茶企真的需要体验店吗？】

@老茶鬼微刊：近日，听闻某知名茶企珠三角最大体验店撤场，讶然之余，想想也在情理之中：一无客流，二无活动，三无成交，白白养着一帮待遇不菲的茶艺师，没有几个老板肯干这种既不赚钱、也不赚吆喝的傻事。

在各个城市落地，祭出招牌，实现“江湖一统”，相信不少茶企老板都怀揣着这样一个“帝王梦”。在2013-2014年茶市高峰期，品牌专卖店急剧增加，更能撑门面的体验店也应运而生，众多茶企老板们飘飘然中着实过了一把当“老大”的瘾。如今茶市下行，茶企失血严重，专卖店都很难撑，遑论那些以玩花架子为主的“体验店”了。

体验店，顾名思义应以“体验”为核心目的。在精心设计的氛围中，展示茶企品牌形象，帮助顾客深度领略产品特色，从而达到品牌传播、拉动实际销售的目的。但事实上，近年来市场上涌现出的一些所谓体验店，并未搞清楚基本的功能定位，就草草装修开张，其效果可想而知，也造成人力、物力的极大浪费。

值得探讨的是，茶企真的需要体验店吗？除了体验店这一载体，茶企如何更加集约、高效地传达品牌形象？

仅从空间的角度考量，一个店面承载的品牌信息非常有限，且易于为不当的风格设计、装饰元素、员工素养等附加信息干扰。功能相对单一的专卖店想做好尚且不易，不知所云的体验店则难免品牌主题失焦，变成不伦不类的茶空间，与茶企原本希望打造的品牌体验空间已无多大关系了。

所以，在未对企业综合实力、目标用户构成、线下用户来源、销售模式设定进行全盘考量的前提下，盲目上马体验店注定难以成功。对于绝大多数依赖传统销售路径的茶企来说，甚至可以说根本不需要体验店这类劳什子平台。

在“去中心化”时代，用户需求正日益变得多元化、个性化。相对于茶企品牌形象推广的重要性来说，找到自己的核心用户方为重中之重。至于流量入口、引流路径，集约、高效的工具俯拾即是，就看茶企能不能用得好了。寄望于体验店撑门面、巨资砸广告“长脸”的时代已成过去时，不信且看身边，前两年烧得起广告的茶企过得还好吗？

 

【五峰发掘八百里古茶道遗址】

@三峡晚报：近日，全国200余专家探访五峰古茶道。五峰古茶道在采花台、星岩坪至渔洋关段，被誉为湖北第三次文物普查十大新发现之一。专家证实五峰是湖北5个万里茶道沿线城市之一，湘鄂西红茶经五峰运至汉口，占据了当时中国对英俄红茶贸易中很大份额。

 

【酒餘能飲一杯茶】

@遇书房：夜讀鍾叔河《人之患》，中引友人詩云，『酒餘能飲一杯茶』，漫寫其意。

 

【走身和走心】

@祖母绿-桃桃妈：茶和瑜伽都是走身和走心的。喝完茶，会口有琼浆玉液，手脚发热，面色红润，全身通透，禅茶合一，语默观内心；练完瑜伽，会心有千瓣莲花，四体通达，呼吸深长，周身舒畅，身心合一，欢喜看世界。——《瑜伽•茶道》

【平等心】

@沐初茶社：对茶要有平等心。不论你面前泡的是所谓名茶、高档茶、市值千金的茶，还是一道看似很普通很不起眼的茶，或熟悉得不能再熟悉的茶，请心平气和，一如平常地用心对待。泡茶时，茶的好坏并不重要，重要的是你对待茶的心态。每一次倒出来的茶汤，与其说是你在是品茶，不如说是茶在检验你的心境与修养。

 

【茶席】

@不良-教育：留了一条4米32的人物绘腰带，作为茶席用。

 

【五一·丽江】

@记忆里的莹火虫：今年五一丽江人不多，可以悠悠闲闲地逛街、喝咖啡、泡吧，很是惬意。定了带露台的客栈，白云一朵朵压的天空很低，阳光从树叶间散落开来，空气里都是慵懒的味道。客栈的狗懒洋洋晒太阳，老板泡普洱茶给我们喝。走出去小巷子过一座桥有家小饭馆，味道不错。

 

【古镇一日游】

@顽皮麦子：古镇一日游，要是错开高峰还是很不错滴，有点大研古城的样子。天气已经暖到可以下河玩水，里面已经分不清大朋友和小朋友了。一根面名不虚传，就是有点硬，麻麻说这样很有嚼劲。我还是喜欢水边品茶，釆耳有点怪怪滴。